7 причин почему предприниматели постоянно откладывают регистрацию товарного знака
Регистрация товарного знака — это время, пошлины и бумажная волокита. Неудивительно, что многие предприниматели откладывают ее «на потом»
В реестре уже более 1,28 млн товарных знаков - может, и вам не стоит торопиться?
Мы собрали 7 самых популярных причин не спешить с подачей заявки.
Мы собрали 7 самых популярных причин не спешить с подачей заявки.
Причина № 1. «Я первый придумал название, значит, оно точно мое»
Зачем тратить время на Роспатент? Все и так знают, чей это бренд.
А на самом деле: в России право на товарный знак возникает только после государственной регистрации. Приоритет получает тот, кто первым подал заявку, а не тот, кто первым начал работать под названием.
А на самом деле: в России право на товарный знак возникает только после государственной регистрации. Приоритет получает тот, кто первым подал заявку, а не тот, кто первым начал работать под названием.
Если ваше название зарегистрирует другой, уже вы окажетесь нарушителем на собственном рынке.
Причина № 2. «Бизнес пока небольшой – зарегистрирую, когда раскручусь»
Сначала продажи, документы подождут.
А на самом деле: чем известнее бренд, тем он привлекательнее для недобросовестных конкурентов и патентных троллей. Они регистрируют чужие названия, а потом:
Оспорить такую регистрацию возможно. Но это долго, дорого и без гарантий. Подать заявку заранее - в разы проще.
А на самом деле: чем известнее бренд, тем он привлекательнее для недобросовестных конкурентов и патентных троллей. Они регистрируют чужие названия, а потом:
- требуют выкупить знак;
- блокируют карточки товаров на маркетплейсах;
- предъявляют претензии и иски с денежными требованиями.
Оспорить такую регистрацию возможно. Но это долго, дорого и без гарантий. Подать заявку заранее - в разы проще.
Причина № 3. «Это дорого, а сейчас есть траты поважнее»
Реклама, зарплаты, закупки. Товарный знак подождет до лучших времен.
А на самом деле: регистрация – разовые расходы на 10 лет защиты.
А на самом деле: регистрация – разовые расходы на 10 лет защиты.
Сравните их с тем, во что обходится отказ от нее:
| Без регистрации может понадобиться | Что это значит для бизнеса |
| Ребрендинг | Новые вывески, упаковка, сайт, реклама - и потеря узнаваемости |
| Выкуп знака у того, кто зарегистрировал его первее |
Цену назначаете не вы |
| Выплата компенсации, если вы оказались нарушителем | До 10 млн рублей или двукратная стоимость права или двукратная стоимость контрафактного товара (ст. 1515 ГК РФ) |
Причина № 4. «Регистрация длится долго. Какой смысл начинать сейчас?»
Все равно ждать месяцами. Подам, когда будет время.
А на самом деле: именно поэтому начинать нужно как можно раньше. Как уже указали, приоритет знака определяется датой подачи заявки. Пока идет экспертиза, все, кто подаст похожее обозначение позже, будут стоять в очереди за вами.
А если ждать некогда, рассмотрение можно ускорить за дополнительную пошлину.
Причина № 5. «Похожий знак уже есть, все равно откажут»
Проверил реестр, нашел что-то похожее. Значит, шансов нет.
А на самом деле: сходство - вопрос не механического сравнения букв, а общего впечатления от обозначений. Даже если экспертиза выдала уведомление о сходстве, это еще не отказ. У заявителя есть 6 месяцев, чтобы представить доводы.
Например, так мы защитили товарный знак ChiLanC: экспертиза сочла его сходным со знаком «ЧИЛАН», но после нашего ответа регистрацию удалось отстоять в полном объеме без запроса согласия правообладателя.
Подробнее о кейсе читайте в отдельной статье.
Подробнее о кейсе читайте в отдельной статье.
Причина № 6. «Подделок пока нет и защищаться не от кого»
Когда появятся, тогда и будем разбираться.
А на самом деле, когда появятся, разбираться будет уже нечем. Без зарегистрированного знака:
А пока вы ждете, «имитация» под ваш бренд забирает продажи и бьет по репутации: товар низкого качества покупают под вашим именем.
А на самом деле, когда появятся, разбираться будет уже нечем. Без зарегистрированного знака:
- жалобы на маркетплейсах не работают, т.к. площадки требуют охранный документ;
- нельзя взыскать компенсацию с тех, кто копирует бренд;
- нельзя изъять и уничтожить контрафакт.
А пока вы ждете, «имитация» под ваш бренд забирает продажи и бьет по репутации: товар низкого качества покупают под вашим именем.
Причина № 7. «Франшизу продавать не планирую и знак мне не нужен»
Товарный знак – это для крупных компаний и франчайзи.
А на самом деле: знак нужен не только для франшизы. Это актив, который работает на бизнес:
А на самом деле: знак нужен не только для франшизы. Это актив, который работает на бизнес:
- без него нельзя заключить договор коммерческой концессии (франчайзинга), если планы изменятся;
- его можно передать по лицензии и получать роялти;
- он повышает стоимость бизнеса при продаже или привлечении инвестора;
- под залог интеллектуальной собственности сегодня можно получить кредит.
Планы меняются. А чужая регистрация вашего названия – нет. Конечно, это шутки. Все «причины» выше – верный способ потерять бренд. На практике же зарегистрированный товарный знак дает:
А регулярный мониторинг помогает заметить нарушителей до того, как они нанесут ущерб.
- исключительное право на обозначение;
- защиту на маркетплейсах: без свидетельства жалобы на подделки обычно не работают;
- основание для претензий, исков и компенсации;
- актив, который можно лицензировать, продать или внести в стоимость бизнеса.
А регулярный мониторинг помогает заметить нарушителей до того, как они нанесут ущерб.
Читайте в разделе Интеллектуальная собственность
-
Интеллектуальная собственность09.11.2026 -
Интеллектуальная собственность06.11.2026
-
Интеллектуальная собственность06.11.2026
Получить консультацию
Спасибо! Ваше сообщение получено
