Когда можно упоминать чужой бренд в рекламе?
Чтобы избежать нарушений и судебных споров при использовании чужого бренда в рекламе, важно соблюдать закон. Разберёмся, в каких случаях такое упоминание допустимо и как избежать возможных рисков
Ценности, репутация и ассоциации, формирующиеся вокруг продукта или услуги компании, создают её уникальный имидж на рынке. Важнейшим элементом бренда является товарный знак, который предоставляет правовую защиту и упрощает распознавание продукта среди конкурентов.
1
Товарный знак с точки зрения закона
Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг. В Российской Федерации исключительное право на товарный знак принадлежит его правообладателю, и только он может разрешать или запрещать его использование другими лицами. Это право охраняется Гражданским кодексом РФ (ст. 1484 ГК РФ).
2
Общие правила использования чужих товарных знаков в рекламе
По общему правилу, использование чужого товарного знака в рекламе возможно только с согласия правообладателя (п. 1 ст. 1229 ГК РФ). Такое согласие может быть оформлено различными способами:
Отсутствие согласия правообладателя на использование его товарного знака в рекламе может привести к признанию таких действий нарушением исключительного права на товарный знак и повлечь ответственность.
- лицензионный договор (п. 1 ст. 1489 ГК РФ);
- договор коммерческой концессии (франчайзинга) (п. 1 ст. 1027 ГК РФ);
- иным образом, например, путем представления простого согласия на использование товарного знака без государственной регистрации предоставления права на его использование, т.е. обычным письмом (Постановление Суда по интеллектуальным правам от 19.04.2016 № С01-230/2016).
Отсутствие согласия правообладателя на использование его товарного знака в рекламе может привести к признанию таких действий нарушением исключительного права на товарный знак и повлечь ответственность.
Кроме того, нужно соблюдать установленные законом запреты при размещении товарного знака в рекламе:
- если товарный знак одного товара идентичен или схож до степени смешения с товарным знаком другого товара, реклама которого ограничена, его нельзя использовать для обхода этих ограничений (ч. 1, п. 3 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе);
- упоминание товарных знаков в социальной рекламе запрещено (ч. 4 ст. 10 Закона о рекламе).
3
Когда можно использовать товарный знак в рекламе без согласия правообладателя?
Существуют ситуации, когда использование чужого товарного знака в рекламе без согласия правообладателя не считается нарушением:
- Если товар с определенным товарным знаком легально введен в гражданский оборот на территории РФ самим правообладателем или с его согласия.
- Использование товарного знака в информационных, научных, учебных или культурных целях, не связанных с индивидуализацией товаров или услуг.
- Упоминание бренда в новостях, статьях или интервью без цели извлечения прибыли.
Также использование чужого товарного знака в качестве ключевых слов в контекстной рекламе не считается нарушением исключительных прав, если это не вводит потребителей в заблуждение и не создает смешения между товарами или услугами разных производителей (Постановление Суда по интеллектуальным правам от 16.08.2021 № С01-768/2020). Однако, если такое использование направлено на недобросовестную конкуренцию, оно может быть признано противоправным (п. 172 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10).
4
Какая ответственность грозит?
Неправомерное использование чужого товарного знака в рекламе может привести к различным видам ответственности:
- Гражданско-правовая ответственность: правообладатель может потребовать возмещения убытков или выплаты компенсации за нарушение исключительного права на товарный знак.
- Административная ответственность: за нарушение законодательства о рекламе предусмотрены штрафы для юридических и должностных лиц.
- Репутационные риски: недобросовестное использование чужого бренда может негативно сказаться на репутации компании и привести к потере доверия со стороны потребителей.
5
Рекомендации для рекламодателей
Чтобы избежать нарушений при упоминании чужих брендов в рекламе, рекомендуется:
- Получить официальное разрешение от владельца чужого товарного знака перед использованием в рекламе.
- Проводить юридическую проверку рекламных материалов на соответствие законодательству о рекламе и законодательству об интеллектуальной собственности.
- Избегать введения в заблуждение, так как реклама не должна создавать у потребителей ложное впечатление о связи с другим брендом или продуктом.
Соблюдение интеллектуальных прав в рекламе — основа ответственного ведения бизнеса. Законное использование чужих брендов способствует честной конкуренции и повышает доверие потребителей. Поэтому важно внимательно относиться к товарным знакам и соблюдать закон. Для предотвращения рисков рекомендуем обращаться к юристам ЦПО групп, которые обладают глубокими знаниями в праве интеллектуальной собственности и помогут разработать эффективную стратегию использования товарных знаков.
Науменко Лариса Сергеевна
Директор московского офиса ЦПО групп
+7 (495) 150-50-45 (доб. 322)
+7 906 739-99-11
E-mail: cpo15@pravorf.ru
+7 (495) 150-50-45 (доб. 322)
+7 906 739-99-11
E-mail: cpo15@pravorf.ru
Читайте в разделе Интеллектуальная собственность
Получить консультацию
Спасибо! Ваше сообщение получено
