Конфликт языков и религий: влияние на регистрацию товарного знака

Можно выделить следующие виды обстоятельств, препятствующих успешной регистрации и дальнейшему использованию товарного знака в других странах:

• Языковые и культурные различия;
• Конфликты с локальными брендами, зарегистрировавшими товарный знак ранее;
• Религиозные и этические ограничения;
• Ошибки в переводе и транслитерации.

Иногда перевод некоторых словесных обозначений на другой язык может иметь негативную окраску. В лучшем случае это может препятствовать рекламному продвижению и распространению продукции, нести за собой убытки и репутационные издержки, а порой и вовсе стать причиной для отказа в регистрации (если слово будет противоречить общественным интересам, нормам морали и нравственности).

Законодательства стран могут сильно отличаться друг от друга, и для регистрации объектов ИС особенно важно, какой принцип приоритета установлен в праве:

• Принцип «первой подачи» (first-to-file) 
• или принцип «первого использования» (first-to-use).

Эти принципы отвечают на вопрос, кто и когда приобретает право на объект интеллектуальной собственности - тот, кто первый подал заявление на регистрацию или тот, кто раньше начал использовать объект ИС в коммерческой деятельности, даже если регистрация на него была оформлена позже.

Каждая страна прошла свой уникальный путь развития: религия, экономика и другие факторы по-своему воздействовали на становление национальных культур, в связи с чем, у людей разных государств могут быть принципиально отличающиеся взгляды и убеждения, мировоззрение. В связи с этим компаниям необходимо проверять, может ли их продукт или его рекламная кампания как-то противоречить этим взглядам.

Ярким примером может послужить запрет регистрации словесных/изобразительных/комбинированных обозначений, связанных с алкогольной продукцией, свининой, услугами ночных клубов (в силу традиций исламских государств).

В некоторых регионах необходимо учитывать сложность языка, местные особенности, диалект носителей на определенных территориях, множественность значений слов и их сочетаний. В связи с этим перед подачей заявки на товарный знак необходимо провести углубленный лингвистический анализ, а также привлечь местных патентных поверенных для того, чтобы проверить, есть ли сходное обозначение на языке страны регистрации.

Ряд случаев подтверждает, что даже крупные компании могут допустить ошибки в переводе и транслитерации, а также не учесть особенности подходов национальных ведомств.

При регистрации товарных знаков, содержащих иероглифы, в РФ такие обозначения рассматриваются как изобразительные, а не словесные. При этом значение иероглифа, как правило, не анализируется и не влияет на процедуру регистрации.

Достаточно большое количество факторов влияет на успешность регистрации товарного знака, именно поэтому предпринимателям необходимо выполнить ряд действий, направленных на снижение рисков:

• Провести поиск на наличие сходных обозначений в требуемой стране (включая глобальную базу данных, интернет, социальные сети).
• Проанализировать семантику и возможные ассоциации в каждой стране.
• Учесть местные особенности не только в законодательстве, но и в социально-культурной жизни.