Как регистрация товарного знака защищает ваш бизнес

С товарными знаками действует принцип преимущества первой поданной заявки.
Даже если вы придумали бренд и успешно его используете, без регистрации другой предприниматель может опередить вас и оформить знак на себя. Тогда он будет вправе:

• запретить вам использовать привычное название;
• забрать доменное имя;
• вынудить вас к затратному ребрендингу бизнеса (чтобы исключить совпадения с его товарным знаком).

Использование чужого знака (в названии магазина, товара, сайта и т.д.), даже по незнанию, грозит серьезными санкциями:

• взысканием убытков или компенсации в размере двойной стоимости ваших товаров с чужим товарным знаком; или
• выплатой до 5 000 000 руб. (а с 2026 года — до 10 000 000 руб.).

Товар с чужим товарным знаком считается контрафактным. Его могут изъять, уничтожить, запретить к продаже.

Даже если товар куплен у официального производителя за рубежом, но товарный знак в России зарегистрирован другим лицом, ввоз и продажа такого товара будут считаться нарушением закона.

Правообладатель может без суда потребовать заблокировать карточки товаров со своим товарным знаком, и маркетплейсы почти всегда удовлетворяют такие запросы.

При подаче заявки на регистрацию проводится проверка на совпадения с другими уже зарегистрированными товарными знаками. Еще до вложений вы понимаете, есть ли правовые риски, и стоит ли инвестировать деньги.

Зарегистрированный знак дает возможность:

• запрещать использование похожих обозначений;
• взыскивать компенсацию;
• изымать и уничтожать контрафактные товары;
• а в некоторых случаях даже забрать у нарушителя сайт.

В ряде случаев возможно привлечение нарушителя к уголовной или административной ответственности.

Среди предпринимателей существует ряд распространенных заблуждений, связанных с товарными знаками:

1) Уверенность, что, если вы самостоятельно придумали логотип или название и начали их использовать, то они уже защищены. На самом деле правовую охрану имеют только зарегистрированные обозначения, и тот факт, что вы начали использовать бренд раньше других, не защитит от претензий, если кто-то зарегистрирует похожий знак раньше вас.

2) Считать, что нарушение отсутствует, если ваше обозначение отличается хотя бы одной буквой, цветом или шрифтом. На практике достаточно сходства до степени смешения: даже небольшие отличия не спасут, если есть риск, что потребитель может перепутать бренды.

3) Также ошибочно полагать, что ответственность за контрафакт ложится на поставщика, у которого вы приобрели товар. Закон позволяет правообладателю предъявлять претензии любому участнику цепочки — как поставщику, так и продавцу.

4) Не освобождает от ответственности и наличие дистрибьюторского договора с иностранным производителем-правообладателем товарного знака, даже если вы – единственный официальный продавец в России. Как только товар, маркируемый товарным знаком производителя, пересекает границу, он может стать контрафактным, если у производителя товара или у вас нет регистрации товарного знака в России.

5) Многие предприниматели уверены, что, если за период использования незарегистрированного бренда на протяжении длительного времени не возникало проблем, то это означает и дальнейшую юридическую безопасность, но это лишь временное совпадение: претензия от правообладателя может быть предъявлена в любой момент.

6) Наконец, распространено мнение, что ответственность за возможное нарушение несет дизайнер, разработавший логотип. Однако претензии предъявляются не создателю, а пользователю обозначения. Дизайнер не использует логотип в обороте, а значит, что нарушителем будет считаться именно предприниматель, применяющий обозначение в коммерческой деятельности.

Если товарный знак еще не зарегистрирован:

• Проверим, можно ли зарегистрировать ваш товарный знак (иногда регистрация невозможна в виду несоответствия законодательству, или обозначение уже занято конкурентом).
• Полностью возьмем на себя процесс регистрации — от подачи заявки до получения свидетельства.